中國門窗業品牌營銷 必須先把好基材關

目前，我國的木門行業基本形成五大生產區域，主要集中在珠三角地區、長三角地區、環渤海灣、東北三省以及華北、西南等地區，而密度板門在北方市場的占有率高達70%以上，全國發展較不平衡。據相關資料顯示，中國目前已經成為世界更大的門窗生產基地和消費市場，但與此形成強烈對比的是中國門行業品牌的缺失與生產能力的低下。因此，多位專家呼吁中國木門行業應向高端、品牌方向發展，要以品牌企業為標桿來引領行業的發展，改變目前門市場全國發展的不平衡，使市場能夠融合在一起。

品牌講究差異化

近幾年，隨著裝飾建材業的興盛，木門行業得到了很好的發展。從早期的白坯門到今天的成品套裝門，從手工制作逐漸形成規模化大生產，進入了一個專業化、品牌化的商業市場。巨大的市場需求拉動了供給，越來越多其他綜合性的大型企業以及地板、家具等行業紛紛轉向投產，不斷涌入到這個行業中來，盡管行業規模也不算小，卻難達成流水線、規模化的大生產。隨之而來的是門產品的復制、跟風，從而導致了行業技術的一般化，無突破、無創新。

目前一些地區品牌還沒有被消費者所了解，這是因為企業在品牌規劃上還欠缺相應的能力，特別在品牌推廣和運營上更是屬于一種單一的傳統模式。這些企業在產品的市場定位上缺乏層次感，與此同時，在文化訴求和產品差異上尋找不到適當品牌的形象包裝。其實，在決定做品牌的時候，就應該確定品牌的核心價值和與其他廠家之間的差異性。而這種核心價值和差異性就來源于產品的品質，對于門產品而言，其品質首先應從門板基材談起，也就是所謂的“好門離不開好板”。

好產品離不開優質原材

何為優質門板基材?有業內人士稱，做100%品牌，50%在于基材。我們可以通過吉象木業來認識一下。據了解，吉象板采用先進的加工技術和設備，嚴格的工藝和質量管理，充分保證了產品性能的連續穩定，賦予密度板出色的加工特性。其提供的板材是采用意楊樹、馬尾松等優質人造林材料，其含水率適中，可以使門不變形。這一點解決了在使用木質門時因受潮或者擠壓而造成變形的顧慮，同時也可使門經久耐用。

在經過37道工序加工的密度板厚度均勻、纖維細膩、板材顏色均勻，使用時甚至不需要進行特別涂層裝飾，因為較低的含砂率，使其更大限度地減少加工刀具和設備損壞，有效節省了生產成本和時間;又因基材色白、纖維細膩、使用漆量少，可以更大限度節省涂飾成本;產品厚度公差均勻，適合于各種加工工藝，而且成品率高，從而避免了浪費。這也是在當前經濟大環境下，眾多門廠對成本考慮的重要要素之一。吉象就是憑借這些過硬的技術，贏得各門廠的青睞，成為行業****的板材品牌供應商。

環保從基材做起

品牌賦予企業的是責任，在環保時代的今天，企業的責任之一就是要為消費者提供環保產品。人們對門的要求從經濟和耐用變成了對環保、藝術、經濟、個性的全方位選擇。

門的環保首先要從門板基材的環保做起。吉象木業在環保方面獲得多項殊榮：ISO14001、環境標志產品認證、國家免檢、CARB認證等，現已將供應給免漆門廠的3N裝飾大板基材的甲醛限量值由E2升級至超E1級，甲醛限量為8mg/100g，而我國強制實施的國家標準GB18580-2001《室內裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》中規定刨花板和中纖板采用“穿孔萃取法”每100毫克絕干人造板試件萃取出的甲醛毫克數最高限量值應<=9mg/100g。

正是這些優質的基材，為成品門提供了可靠的第一道保障，也為門企做品牌提供了優質的品質基石。